sexta-feira, 29 de agosto de 2008

Dica da Semana

Amigos

A dica da semana hoje é especial.
Como fã de Homer Simpson e Bart Simpson- inclusive tenho uma miniatura deles na minha mesa de trabalho na FTPI - indico assistirem amanhã (30/08/2008) no Telecine Premium (Canal 61 da NET) as 22h o melhor filme dos últimos tempos: Simpsons, o filme!

Me lembro como se fosse hoje: Julho de 2006. Estava assistindo o desenho Simpsons no canal FOX, quando entra uma propaganda: Uma animação de um coelho, tridimensional, dançando por entre árvores, música calma e infantil ao fundo, quando tudo caminhava para ser mais um dos filmes da Disney, surge um quadro preto matando o coelho com o logo do filme dos Simpsons. Dentro de uma das letras, surge o Moe (Dono do Bar Moe´s onde o Homer sempre vai tomar seus porres) dizendo:
"Simpsons, o filme. Em doooooois d"

Trailler do filme dos Simpsons (Simpsons Movie):


A partir daquele dia, começei a contagem regressiva para o dia 27/07/2007 estréia mundial do filme no cinema. Aqui no Brasil, essa estréia foi no começo de Agosto, quase 15 dias depois da estréia na Europa e EUA.

Fui na pre-estréia, no Kinoplex com o Vitor, Guga, Anderson e Fábio - trabalhávamos juntos na Cappucciono Digital e a minha namorada na época, a Beatriz (hoje, esposa).

Como grande fã de Homer, Marge, Bart, Lisa, Maggie e Cia indico para que vocês assistam o filme!
Com absoluta certeza, amanhã as 22h estarei no meu sofá, comendo um belo balde de pipoca, tomando uma Coca-Cola geladinha e me divertindo com o desenho mais engraçado de todos os tempos (ok, confesso que verei o filme pela 5a vez, mas fã é fã).

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços e bom filme
Felipe Morais

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quinta-feira, 28 de agosto de 2008

Banda Larga móvel

Amigos.

Lembro em 2005 quando a minha irmã começou a trabalhar em uma empresa de Mobile Marketing chamada Tellvox, do grupo da Jovem Pan. O chefe dela era Leonardo Xavier,que já planejava e produzia muita coisa legal para celular, e olha que naquele ano pouco mais de 70 milhões de aparelhos funcionavam no Brasil, câmera digital no celular era para poucos e com muito esforço a maioria desses aparelhos recebia SMS.

As campanhas do Leonardo, fizeram com que ele se torna-se um dos Top Top da publicidade em celulares, e claro que ele montou a sua própria empresa de campanhas mobile, a PontoMobi Interactive, com campanhas de sucesso para Fiat, Halls, Skol Beats, Tim e Bohemia.

Hoje tudo mudou. Se em 2005 celular com câmera era uma raridade, hoje celular SEM câmera é raridade. Cada vez mais modernos os celulares estão e tornando um ítem impressindível na vida das pessoas, tanto que devemos chegar ao final de 2008 com aproximadamente 140 milhões de aparelhos vendidos. Se pararmos para pensar que o Brasil tem - segundo o IBGE - cerca de 188 milhões de pessoas e que dentro dessa população há desde recém-nascidos de 1 dia a senhores de 100 anos, podemos pensar em: 100% da população economicamente ativa com um aparelho de celular nas mãos, quando não se tem 2 ou 3; e claro que esse termo "economicamente ativa" é um dos termos que mais soam como "música para os ouvidos dos anunciantes".

O crescimento da base de celulares fez com que as operadoras abrissem os olhos para um fato: Qual a única forma de mídia que está presente com o consumidor 24h por dia? Qual a única mídia que o consumidor "não vive mais" ?? Resposta: Celular.

Assim, as operadoras Vivo, Claro, TIM, Oi, começaram a melhorar a qualidade do sinal. Os fabricantes como Motorola, Nokia, Sony-Ericsson, LG, Samsung, por sua vez, melhorando os aparelhos e com isso novos recursos foram sendo integrados aos celulares. O primeiro, como mencionei foi a câmera, depois veio acesso a web que revolucionou o mercado mundial da comunicação. Agora as pessoas poderiam acessar a web de qualquer lugar, aumentando o tráfego nos sites, instant messegers, redes sociais... Surgiu então a união de Palm Top + Celular: os Smartphones.

Foi então que em julho do ano passado outro elemento mundou a perspectiva do que é um celular moderno, com recursos nunca antes vistos e que se tornaria um dos objetos mais desejados do mundo: iPhone.

Esse aparelho, fez com que as operações da tecnologia 3G de banda larga pelo mundo fossem mais buscadas e difundidas, assim seu crescimento foi rápido, assim em julho desse ano - 1 anos após seu grande lançamento - a Apple divulga o iPhone 3G, que em dezembro estará a venda - oficialmente - no Brasil pela Claro (TIM e VIVO estão brigando para vender o aparelho por aqui também)

E claro, o Brasil - com um amplo potencial de crescimento da telefonia móvel - não poderia ficar de fora, assim, o crescimento desse segmento, segundo matéria publicada no Adnews, é excelente para quem trabalha com Internet, como eu.

Em agosto de 2008,
mesmo sem contabilizar aparelhos 3G, o acesso à banda larga móvel cresceu 464%no Brasil. De acordo com o 10º Barômetro Cisco de Banda Larga a base de assinantes de serviços móveis pulou de 233 mil para 1,3 milhão.
Dados anteriormente divulgados pela Accenture estimam que o Brasil tenha 950 mil conexões à web via redes 3G, o que inflaria ainda mais o aumento à adesão móvel.
O estudo revelou também que o País alcançou a marca de 10,04 milhões de conexões de banda larga, aumento de 48% em relação ao primeiro semestre do ano passado. A Cisco informou que 13% dos lares brasileiros têm acesso de alta velocidade à internet.

De acordo com o site IDG Now!, a cada 100 habitantes brasileiros, 4,6% têm acesso via banda larga. Chile e Argentina estão à frente na estatística com 8,8% e 6,6%, respectivamente.

Agora não há mais desculpas das agências: O planejamento de campanhas Mobile tem que acontecer!!! Afinal há números para justificar que uma campanha em Mobile trará retornos ao cliente, não apenas pelo alto número de acesso a banda larga - a qual a tendência é crescer em poucos anos - mas também pela taxa média de 10% de CTR para campanhas.

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terça-feira, 26 de agosto de 2008

Livro: Planejamento Estratégico Digital

Amigos.

Hoje vou escrever sobre uma pergunta que desde o começo do mês de Julho eu ouço:
- Felipe, como está indo o livro?

Bom, como alguns sabem - e os que não sabem, vão saber agora - no começo de julho eu assinei um contrato com a Editora Brasport para escrever o meu primeiro livro (espero que o 1o de vários...)

A história desse livro começou em agosto de 2007 quando eu era planner da CappuccinoDigitial, que detém a conta online da Editora Manole, focada em livros específicos mais do segmento médico e jurídico, porém em uma conversa informal surgiu a idéia de elaborar o livro sobre planejamento de web, que seria encabeçado pelo Anderson Bordin, eu e o Maurício Noznica que cuidávamos do planejamento da empresa.

Eu cheguei a sentar e montar a estrutura do livro, mas como muitos projetos, esse ficou parado por falta de tempo.

Logo depois da idéia, o projeto realmente parou com a minha ida para a Salles Chemistri e NeogamaBBH . Em março desse ano, quando vim para a FTPI, decidi que reativaria esse projeto.

Elaborei um release e enviei para 25 a 30 editoras. Apenas 8 editoras me responderam dizendo que só conversariam comigo quando o livro estivesse pronto, entretanto uma semana depois do envio do release, o Sérgio - sócio-editor da Brasport - me ligou do Rio de Janeiro marcando uma reunião comigo na semana seguinte - que ele estaria em São Paulo - para assinar o contrato!
Que maravilha! Era um sonho começando a se realizar!!!

Claro que com o contrato assinado eu sai espalhando para "Deus e o mundo" a novidade e agora sou sempre abordado com a frase: "Felipe, e o livro?"

Então vamos lá... o livro está caminhando a passos largos.
Confesso que nos últimos 15 dias não me dediquei muito a ele, pois surgiram imprevistos tanto na vida pessoal como na profissional, mas nada que eu não consiga contornar.
Ontem finalizei o capítulo central: Planejamento Web.
Agora, acredito que 70% do livro esteja pronto.

Essa semana prometi a mim mesmo que vou escrever pelo menos 10 páginas. Ontem escrevi 3 e hoje pretendo escrever mais 2. Acho que vou bater a meta.

Combinei com o Sérgio que o livro teria de 170 a 200 páginas. Para isso, preciso gerar pelo menos 150 páginas no word (as páginas do livro são menores que o A4).
Estou na página 86, devo escrever até a página 120 ou 125.
O resto das páginas, bom estou recrutando uma seleção - BEM MELHOR QUE A DO DUNGA, diga-se de passagem - para escrever artigos que eu possa ilustrar alguns capítulos do livro. Na verdade, pensei melhor e criei um capítulo especial para esses artigos de profissionais gabaritados do mercado digital.

Até o momento, já recebi artigos de:
Maurício Noznica - Gerente de Planejamento da CappuccinoDigital
Ruy Carneiro - Diretor da WA Consulting
Bruno Mello - Diretor do site Mundo do Marketing
Isaac Smith - Diretor de criação da V3i Interativa
Wanderlei Alencar - Analista de TI da Sky
Antonio Mafra - Gerente de web da Porto Seguro
Vivika Barone - Supervisora de atendimento da Ogilvy para Unilever
Lucas Burza e Marcelo Caricati - Sócio-diretores da Linka Links Patrocinados
Cristiane Lindner - Ex-gerente de planejamento da JWT e A1 Brasil - consultora de branding

Sem citar nomes, digo que ainda faltam alguns convidados para escrever artigos... são pessoas de mercado tão boas como as que listei acima.

Agora, como faço em todos os posts, convido você leitor ou leitora a participar desse lançamento, previsto para outubro / novembro desse ano.

Se cadastre em meu mailing para que eu lhe envie o convite. É de graça!

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
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Abraços
Felipe Morais

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segunda-feira, 25 de agosto de 2008

C de Crescimento na web

Amigos.

Para quem trabalha com web, dizer que o número de internautas está aumentando mês a mês é um fato mais do que sabido por todos, afinal, mensalmente uma publicação especializada fala desse aumento. Eu mesmo já escrevi em outros posts sobre isso, aliás, a cada vez que escrevo sobre um ligerio aumento, fico mais feliz, pois sei que isso irá impulsionar ainda mais o mercado anunciante a acreditar na web, elevar os investimentos e gerar mais campanhas.

Uma recente pesquisa da F/Nazca diz que o Brasil tem mais de 50 milhões de internautas - matéria que eu já abordei nesse blog - algo que eu, mesmo com dor no coração em dizer, ainda desacredito e. Não que eu desconfie da credibilidade de uma das maiores e mais criativas agências do Brasil, mas na minha opinião esse número está um pouco exagerado.
Exagerado ou não, é notório que o crescimento de internautas é visível. Em 2006 não passava de 22 milhões e ao final de 2008 a meta é de 35 milhões, segundo Ibope//NetRatings, mas pouco se fala o PORQUÊ desse crescimento: Trata-se da entrada da classe C, responsável por 67% da população brasileira, no mercado digital e entrando não apenas para ver e-mails, mas para pesquisas no Google, compras, entretenimento, assistir vídeos no YouTube, ouvir podcasts, baixar MP3, participar de redes sociais como Orkut, MySpace e Facebook, conversas por instant messegers, como MSN Live Messeger ou seja, entrando para consumir tudo o que a web oferece.

Segundo matéria publicada no site Meio&Mensagem uma pesquisa feita pelo E-bit apresentada perfil online da classe C, e para surpresa de alguns, esse perfil não é dominado por homens, mesmo que os homens representem 52% dos acessos.

O internauta da classe são mulheres de 35 anos que gastam em média R$ 252 por compra.
Segundo os dados, no primeiro semestre de 2008, entre os consumidores de baixa renda, 53% eram mulheres, 82% possuíam renda familiar de até R$ 3 mil e a idade média era de 35 anos. De acordo com Pedro Guasti, diretor geral da consultoria, os principais motivadores para a efetivação das compras online foram os sites de buscas (23%), promoção por e-mail (10%), recomendação de amigos (9%) e sites de comparação de preços (7%). "Cerca de 30% dos motivadores estão na própria internet, o que aumenta a percepção de que é preciso ter boa presença online para vender", diz o diretor.
Entre outras constatações, a e-bit apontou que 76% das compras foram feitas em benefício próprio, enquanto 18% foram para presentear alguém. Entre os produtos mais vendidos estão: informática, com 13,5%; telefones celulares, com 8,7%; e produtos eletroeletrônicos, com 8,5%. O valor do ticket médio ficou em R$ 252, e o parcelamento das compras também foi observado, uma vez que 22% foram divididas em mais de nove vezes.

O momento agora para os planners é analisar melhor o perfil e traçar o planejamento estratégico olhando o que está acontecendo no mercado.

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Abraços
Felipe Morais

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sexta-feira, 22 de agosto de 2008

Programção: Sala Lilian Lemmertz

Amigos.

A dica da semana é CINE ARTE LILIAN LEMMERTZ
PROGRAMAÇÃO DE 22 a 28/08/08

AGENTE 86 - (CÓPIA LEGENDADA)
Direção: Peter Segal
Sessões: 14:00 – 16:10 – 18:20 e 20:30 horas
Censura: 12 anos

OBS.:
Segunda- Feira – 25/08/08 –Não haverá sessões.

PREÇO DE INGRESSO
terça-feira e quinta-feira:- inteira R$ 12,00 / meia R$ 6,00
sexta-feira a domingo e feriados:- inteira R$ 14,00/meia R$ 7,00
quarta-feira: promoção:- Preço Único-Meia entrada R$ 6,00
Associados do Sesc pagam meia entrada
Telefone para informações:- (11) 3873-9817

Visite nosso site
www.espaco2deartes.com.br

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Felipe Morais

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quinta-feira, 21 de agosto de 2008

InBev nas novas mídias

Amigos

Deus salve o Sr. Johan Landmark!!!
E porque?

Bom, como todos que lêem esse blog sabem, eu sou um publicitário interativo, trabalho com planejamento estratégico digital, o que me levou a escrever um livro que será lançado em outubro desse ano, mas voltando ao assunto, o Sr. Johan Landmark é o diretor global de mídia e gastos comerciais da InBev uma das maiores compradoras de mídia no Brasil, incluindo TV, jornal, rádio, mídia exterior e online.

Em matéria publicada no site Propaganda e Marketing, Landmark afirma que a empresa está tirando investimentos da mídia tradicional, para aplicar em novas mídias e Internet: "Aos poucos estamos tirando o dinheiro investido em TV e passando para novas mídias. E isso é o que outras empresas também estão fazendo, principalmente nos Estados Unidos e Leste Europeu", diz.

O grande exemplo dessa nova filosofia da marca, é uma das suas marcas globais Stella Artois, que antes tinha 60% de seu budget investido em publicidade para TV e agora destina apenas 5%. Mídia impressa e rádio também perderam espaço no orçamento: passaram de 20% e 25%, respectivamente, para 10%, ambas.

No III Fórum Internacional de ROI promovido pela ABA, Landmark recomendou que os anunciantes dêem atenção e invistam ainda mais na Internet, pelo seu poder de mensuração e impacto junto aos consumidores.

Não muito como fugir da Internet (Graças a Deus) pena que os anunciantes brasileiros estão demorando muito para ver esse filão, basta analisar que os maiores compradores de mídia online, a Fiat e Bradesco investem cerca de R$ 15 milhões anuais na web, ao passo que essas mesmas marcas gastam esse dinheiro em 10 dias na TV Globo, Veja, Folha de São Paulo e Estadão.

Que os anunciantes ouçam Johan Landmark, aliás, que ele mesmo começe a instituir que a InBev anuncie mais na web, uma vez que ele defende essa teoria, mas a sua empresa não a coloca em prática.

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quarta-feira, 20 de agosto de 2008

Mundo do Marketing na revista...

Amigos.

O Mundo do Marketing é um dos sites que eu não apenas leio, mas escrevo artigos e indico a todas as pessoas como sendo uma fonte de referência para o mercado da comunicação e marketing.

Essa semana, recebi do Bruno Mello uma matéria que foi feita com toda a equipe para a Revista Marketing de AGOSTO/08

Tentei achar a matéria no site da revista, mas não foi possível, mas quem desejar ler a matéria na íntegra, envie um e-mail para bruno@mundodomarketing.com.br que eu tenho certeza que ele enviará o PDF da matéria, afinal, esse JPG ficou muito pequeno aqui.



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Abraços
Felipe Morais

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terça-feira, 19 de agosto de 2008

Mudanças no blog

Amigos.

Devido a problemas com o Blogger, a equipe do Google me solicitou para que eu altera-se o layout do blog, uma vez que no layout antigo os banners e links não apareciam, mesmo estão tudo OK no código HTML.

Olá Felipe,
Peço que tente mudar o Layout do seu blog. Preciso de saber se o o
problema persiste com um Layout diferente.
Agradeço que após efectuar esta alteração me envie uma captura de tela com
o novo Layout.
Obrigado,
Nuno

Por isso, estou alterando TEMPORARIAMENTE a cor do Blog para esse azul até que consiga resolver o problema com o blog.

Mas o conteúdo sobre o amplo mercado digital estará sendo postado DIARIAMENTE como sempre foi feito.

Obrigado pela "audiência"...

Felipe Morais

Acordo libera chat entre celulares

Amigos.

Hoje, o dia está muito corrido por isso, optei em retransmitir na íntegra uma matéria publicada no site ADNEWS ,o qual eu gosto muito de ler, sobre o Chat entre celulares.
No evento do SMX Brasil já se falava de uma tendência das pessoas sairem do MSN para usar os instant messegers das redes sociais - com isso o Gtalk ganha força com o Orkut.
Será que esse é mais um risco para o MSN, mesmo que o mensageiro da Microsoft tenha 37 milhões de contas ativas e quase 1 bilhão de mensagens trocadas por dia?

Operadoras móveis brasileiras trabalham em conjunto para o lançamento de serviços de IM (Internet Messenger) Pessoais interoperáveis. Significa dizer que os cerca de 130 milhões de usuários poderão trocar mensagens instantâneas por meio de diferentes redes.
TIM Brasil, Claro, Oi, Brasil Telecom, Sercomtel, Nextel Brasil , CTBC, Vivo, estão entre as empresas envolvidas no laçamento. O serviço já utilizado na Europa, Ásia e África.
O Brasil é o primeiro da América Latina a apostar no projeto totalmente interoperável, no qual a comunicação será feita por meio de uma ferramenta única, como uma espécie de um chat instantâneo entre celulares, bem ao estilo "Windows Messenger", só que em plataforma móvel e conjunta entre as teles.
O acordo foi anunciado pela GSMA, associação comercial global para a indústria móvel e deve tornar do Brasil uma das maiores comunidades de IM da América Latina,
"Estamos muito satisfeitos que as operadoras brasileiras tenham concordado em colaborar e conceder aos seus clientes a capacidade de trocar mensagens IM, em âmbito nacional, através de diferentes redes", disse Rob Conway, CEO e Membro da Diretoria da GSMA. "Este é um grande feito para a iniciativa de IM da GSMA e é muito bom que as operadoras móveis estejam trabalhando juntas para o benefício de seus clientes", completa.

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Felipe Morais

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segunda-feira, 18 de agosto de 2008

E quando a Oi chega?

Amigos.

Há muito tempo eu tenho visto comerciais da operadora Oi em São Paulo e tenho achado um dinheiro - e alto - jogado fora, uma vez que ela opera ainda não opera na cidade.

Até o mês passado, São Paulo tinha 3 opções de operadoras: Vivo, Claro e Tim. Eu já passei por todas e continuo achando a mesma coisa. Atualmente sou da Claro e não vejo nada demais em relação a Vivo ou TIM, bom, tirando o fato que na Vivo o meu celular não pegava na praia de jeito nenhum e quando fui reclamar com a empresa, eu ouvi a seguinte frase:

- O senhor tem que nos ligar da praia para ver o que está ocorrendo
- Mas eu estou ligando para você para dizer que na praia o celular não pega...
- Senhor, só nos ligando da praia para analisar o defeito
- Mas eu estou lhe dizendo que da praia ele não faz nenhuma ligação
- Senhor, não temos o que fazer...

Será que foi por isso que eu cancelei minha conta na Vivo? Bom, também, mas eu queria muito um modelo da Motorola, o Smartphone A1200i e esse não tinha na Vivo... no ano passado a Oi não tinha conseguido que os celulares fossem desbloqueados, então optei pela Claro. Não tenho do que reclamar e sim, ele pega na praia com perfeição!


No começo desse mês de agosto, surgiu a AEIOU - conforme já escrevi nesse blog - , que era para se chamar Unicel, mas optou por esse sugestivo nome, que eu particularmente detestei. Agora, vamos aguardar a chegada a São Paulo da Oi que juntamente com o iPhone promete esquentar ainda mais as vendas de celulares em São Paulo.

Porém, segundo matéria publicada no site Info Exame, a Oi adiou a sua chegada a São Paulo, assim rede móvel da Oi no Estado só deve iniciar operação comercial em outubro e não mais em julho. Esse atraso no início das operações se deve a tecnologia de transmissão. Segundo a Oi, a idéia inicial de compartilhar torres de transmissão com outras operadoras não teve o resultado esperado, já que em testes algumas torres não se mostraram adequadas às tecnologias da Oi, com isso a Oi deverá estreiar em São Paulo já abrangendo 280 municípios e até o final de 2009 serão nas 645 cidades do Estado, já operando também na tecnologia 3G.

“O lançamento comercial do serviço de telefonia móvel da Oi em São Paulo, previsto para o segundo semestre deste ano, deve ocorrer em outubro. Inicialmente, a empresa lançaria suas ofertas em agosto, mas – depois de estudos criteriosos sobre a topografia e a dispersão populacional em São Paulo – a Oi identificou a necessidade de ir além do compartilhamento de antenas”, diz a operadora em nota.

Segundo a Info, a Oi é a quarta maior operadora móvel do país e terá 24,61 milhões de clientes quando somar à sua base os assinantes da BrT, empresa que acertou a compra. A líder neste mercado é a Vivo (39,76 milhões), seguida por TIM (33,42 milhões) e Claro (32,31 milhões).

Agora é aguardar em novembro a consolidação da operadora em São Paulo e somada a chegada do iPhone, avaliar para quantos milhões de celulares o Brasil vai chegar, uma vez que segundo a Teleco, julho fechou com 135.295 mil aparelhos.

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sexta-feira, 15 de agosto de 2008

Dica da Semana

Amigos.

A dica da semana de hoje é o File 2008, evento que está acontecendo em São Paulo sobre Linguagem Eletrônica, no Centro Cultural da Fiesp em São Paulo

Está acontecendo em São Paulo a FILE 2008 - "Festival Internacional de Linguagem Eletrônica" - entre os dias 5 a 31 de Agosto no Centro Cultural Fiesp, trazendo diversas formas de arte com base na tecnologia.

O nome do evento este ano é “8 milhões de pixels”, referência a tecnologia 4k desenvolvida pela Sony, os projetores 4k proporcionam imagens com muito mais detalhes, de oito milhões de pixels por frame, que prometem revolucionar o cinema mundial.

O festival é dividido em 6 área:
FILE CINEMA DIGITAL - 8 MILHÕES DE PIXELS
FILE Games
FILE Grafites Eletrônicos
FILE-CD [CINEMA DOCUMENTA]
FILE Hipersônica
FILE Symposium

A entrada é gratuíta e mais informações estão disponíveis no site oficial do evento

Centro Cultural Fiesp - Avenida Paulista, 1313 - Cerqueira César - São Paulo - SP

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quinta-feira, 14 de agosto de 2008

Reestruturando o Ponto Frio.com

Amigos.

Na semana passada o Ponto Frio foi pauta de muitos veículos especializados em comunicação. Os motivos foram a concorrência pela conta de R$ 200 milhões por ano, que até então está na DM9 , porém as agências DPZ, Fala! e Matos Grey estão na disputa. A outra notícia trata da reestruturação da loja virtual, com a chegada de German Quiroga (ex-TV1 e Cyrela) um grande nome do mercado de comunicação digital.

Segundo matéria publicada no site Meio & Mensagem, essa reestruturação promete.

A Globex Utilidades S.A, que opera a marca Ponto Frio, anunciou a reestruturação das atividades de comércio eletrônico e de televendas por meio da associação com os empresários Eduardo Chalita, German Quiroga, Renato Drumond e Eduardo Castro. Da parceria surgirá uma nova empresa, a Pontofrio.com Comércio Eletrônico S.A. O contrato de licença de uso de marcas entre as empresas tem prazo de 99 anos e não é oneroso enquanto a Globex detiver o controle da Pontofrio.com.
Inicialmente, a Globex deterá a quase totalidade do capital social. Está prevista a opção de compra de ações da Pontofrio.com pelos executivos e eventuais novos beneficiários, com participação máxima de 14% do capital social, caso integralmente exercidas. Ainda como parte do acordo, a Globex torna-se acionista da E-Hub Consultoria, Participações e Comércio S.A., prestadora de serviços na área de comércio eletrônico, que pertence ao grupo de executivos.
Manoel Amorim, presidente da Globex; Pedro Chermont, conselheiro de Administração da Globex; Marcos Vignal, diretor-executivo de Operações da Globex e Leonardo de Paiva Rocha, diretor-executivo Financeiro e de RI da Globex, serão integrantes do Conselho de Administração da Pontofrio.com, junto com Chalita, Quiroga e Castro, totalizando sete membros. A decisão foi comunicada aos acionistas controladores e vinculados, e ao mercado em geral, na sexta-feira, 01 de agosto, em fato relevante enviado à Comissão de Valores Mobiliários (CVM).
Principais executivos:
Eduardo Chalita será conselheiro de Administração da Pontofrio.com. Ele foi diretor-presidente da americanas.com de 2000 a 2004 e um dos principais responsáveis pela sua modelagem estratégica e execução operacional. Desempenhou papel importante na transição para uma situação de lucratividade e aumento na participação de mercado, por meio da expansão de seus negócios com a utilização de tecnologias avançadas de relacionamento com os clientes.

German Quiroga será o diretor-presidente e conselheiro de administração da Pontofrio.com. Foi diretor de Marketing e Tecnologia da americanas.com e participou de todo o processo de estruturação da empresa. Também atuou como diretor de Tecnologia e Marketing Corporativo da Cyrela, onde implementou o canal líder de vendas online de imóveis.

Renato Drumond será o diretor de Operações da pontofrio.com. Foi diretor Comercial da americanas.com e participou da reestruturação operacional da empresa. Empreendedor no comércio eletrônico, tem mais de 15 anos de experiência no varejo.

Eduardo Castro será diretor de Marketing e Tecnologia e conselheiro de administração da Pontofrio.com. Foi diretor-executivo da sacks.com.br, segunda maior empresa independente de comércio eletrônico brasileiro.

Agora é a B2W, detentora das marcas submarino.com e americanas.com tem que se cuidar, pois o Ponto Frio vem com tudo!

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Felipe Morais

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quarta-feira, 13 de agosto de 2008

Internet no Brasil em junho

Amigos.

Na semana passada estive no evento SMX Brasil e muito se falou sobre uma recente pesquisa da F/Nazca dizendo que no Brasil há 50 milhões de usuários de internet, o que representa 27% da população brasileira. Sinceramente, eu não acredito muito nesse número, apesar de torcer para que ele esteja certo. Fechamos o ano de 2007 com 32 milhões de internautas e não acho que na metade de 2008 esse número saltaria para 50 milhões, o crescimento assusta mas não é impossível.

Um estudo da Global Internet Trends - GNetT indica que 41,565 milhões de pessoas com 16 anos ou mais declararam ter acesso à internet em qualquer ambiente (casa, trabalho, escola, cybercafés, bibliotecas e outros locais). Esse número diverge um pouco da pesquisa da F/Nazca, isso na minha opinião, só mostra que mesmo sendo empresas sérias, a medição de web no Brasil ainda não está padronizada, sendo assim, cada instituto mede de um jeito e claro, isso aponta diversas respostas.

Entretanto, prefiro ser um pouco mais pé no chão e acreditar nos números publicados recentemente na newsletter do site Imasters sobre os números de junho/2008 sobre Internet residencial, que é a única métrica do Ibope ainda, porém, o IBOPE//NetRatings tem como meta começar a medir a web como um todo: residência, empresa, lan house, bibliotecas...

Segundo o estudo 22,9 milhões de pessoas usaram a internet residencial, número 1% menor do que o apurado em maio de 2008 e 26,9% maior que os 18 milhões observados em junho de 2007. A quantidade de pessoas com acesso residencial à internet, dado que é trimestral, continuou a indicar que 35,5 milhões de pessoas podem acessar a rede mundial de computadores a partir de seus lares.

Mesmo com uma queda em 36 minutos do tempo médio de navegação do usuário, o Brasil continua como o campeão mundial em hora navegada: 23h12 por pessoa.

Para Alexandre Magalhães, gerente de análise do IBOPE//NetRatings: "Essas pequenas variações são esperadas, pois Junho é um mês de 30 dias e isso impacta o tempo de utilização da internet no
mês, bem como o número de pessoas que têm a oportunidade de acessar a rede. A média de tempo diária por usuário, por exemplo, é a maior que já observamos.Esse crescimento está diretamente relacionado ao grande aumento no número de mulheres na internet brasileira (com exceção para o setor imobiliário, muito masculino), onde já representam quase metade dos internautas".

O estudo mostra que as categorias com melhor desempenho por número de usuários residenciais em junho, comparando com maio, foram:
"Viagens e Turismo", com crescimento
real de 7,4%, atingindo 6,614 milhões de internautas
"Casa e Moda", que
cresceu 4,81% e recebeu 7,686 milhões de visitantes únicos
"Educação e Carreira",
com 4,02% de aumento real no número de usuários e com visitas de 12,4 milhões de pessoas
"Governo e Empresas sem fins lucrativos", que cresceu 3,4% em número de
usuários, atingindo 10,944 milhões de brasileiros,
"Finanças, Seguros
e Investimentos", cujo crescimento real no período atingiu 1,06%, recebendo a visita de 9,158 milhões de brasileiros.

Por tempo de utilização por pessoa, as categorias com melhor desempenho anual foram:
"Entretenimento", com crescimento de 25% no tempo por pessoa, atingindo 3h02min por internauta,
"Casa e Moda", 24,3% de crescimento e 14min de consumo por usuário

"Finanças, Seguros e Investimentos", com 18,3% de aumento no tempo médio por pessoa e 50 minutos de uso em junho.

Prefiro ainda acreditar que no Brasil há 32 a 35 milhões de usuários da internet, mesmo torcendo muito para que o número de 50 milhões seja real e que os anunciantes começem a acreditar nele!!!

"Quer participar da festa de lançamento do meu livro: PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL, em outubro? Mande um e-mail para felipemorais2309@gmail.com e se cadastre.
Enviarei um convite com maior prazer"

Abraços
Felipe Morais

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terça-feira, 12 de agosto de 2008

O Google pode se sentir ameaçado pelo Cuil?

Amigos.

O Google está em perigo com a chegada no Cuil?
Essa é uma pergunta interessante, mas na minha opinião a resposta é não.
Sistemas de buscas na web tem aos montes, mas o Google em 7 anos de existência conseguiu uma liderança tão forte, que pode ser considerado uma espécie de monopólio da web - com 80% das buscas realizadas pelo gigante - mesmo sabendo que não se trata de monopólio uma vez que o Google não obriga ninguém a usar seu sistema, as pessoas entram porque querem.

Apenas uma observação rápida: Cuil significa 'Conhecimento' na antiga língua irlandesa, falada pelos celtas.

Se nem empresas do tamanho de Microsoft, Yahoo! e AOLTimeWarner - com verbas bilionárias - conseguiram derrubar o Google, acho pouco improvável que uma empresa com 4 pessoas consiga esse feito, mas a aposta de Anna Patterson - líder da empresa, seu marido Tom Costello, e os engenheiros Russell Power e Louis Monier é que sim, eles vão bater o Google.

Em matéria publicada no site Meio&Mensagem da semana passada, os fundadores garantem que o Cuil é "o maior site de buscas do mundo" por ser mais evoluído que o Google e por isso, oferece resultados mais rápidos: Segundo a empresa, o Cuil consegue cobrir três vezes mais páginas do que o Google e até 10 vezes mais do que o Microsoft Live.

A empresa informa também que o mecanismo de busca categoriza melhor os termos por conteúdo e relevância. 'Quando encontramos a página com as palavras-chave, permanecemos nela e analisamos o resto do conteúdo, seus conceitos, suas inter-relações e a coerência', informa em sua
página corporativa o Cuil.

Para Tom Costello "Nosso diferencial é que a tecnologia de busca permite a indexação de uma parte maior da internet, colocando praticamente toda a web nas mãos dos usuários."

Enquanto escrevia essa Post, eu acessei ao site para buscar termos relacionados com esse blog, como Planejamento, Blogs, Felipe Morais, entretanto, achei um tanto quanto confuso os resultados, sendo dificil os filtros, assim, continuo afirmando que o Cuil é mais um buscador entre os milhares que temos como Buscapé, Bondfaro, MercadoLivre - que são buscadores específicos de produtos, Cade, Altavista entre outros.

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Felipe Morais


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segunda-feira, 11 de agosto de 2008

Planejamento (diferente) ganha espaço e importância nas estratégias de Marketing

Amigos.
Depois de 2 dias no evento SMX Brasil, minha vida está de pernas para o ar.
Não tenho condições de escrever no post hoje, mas para deixar meus fiéis leitores com algo, resolvi publicar na íntegra uma matéria publicada em um site parceiro, o Mundo do Marketing, do meu amigo Bruno Mello.

Planejamento (diferente) ganha espaço e importância nas estratégias de Marketing
É cada vez mais comum ver o Marketing unindo o departamento de comunicação em prol de um melhor atendimento ao consumidor. Atualmente o profissional de planejamento está mais próximo das estratégias de Marketing e é comum vê-los no campo procurando soluções para um bom planejamento.
A integração do planejamento com o departamento de Marketing foi tema principal do evento dedicado ao setor que acontece todo ano nos Estados Unidos. Em 2008 a conferência de Planejamento da American Association of Advertising Agencies (AAAA) teve foco nas mudanças da comunicação e na integração do Planejamento com a criatividade.
Presente no evento “Four A”, Fernando Diniz, diretor de Planejamento da agência Y&R, do grupo WPP, conta ao Mundo do Marketing a importância do Planejamento no processo complexo de entender e satisfazer as necessidades do cliente. De acordo com ele, o evento internacional serviu para mostrar que o Brasil está alinhado ao mercado mundial e não deixa a desejar no quesito criatividade.

O que mais se discutiu no “Four A” deste ano?
O que mais me chamou a atenção foi o consenso entre as idéias e tudo o que foi falado tinha uma pincelada em comum. Nada que nós no Brasil não tenhamos pensado. Um dos pontos mais citados foi a visão de como se comunicar com o consumidor e a necessidade de olhar para ele menos como consumidor e mais como pessoa. Conexões artificiais e a venda agressiva dos atributos dos produtos são características do mercado de hoje.
A discussão também abordou a falta da troca de idéias com consumidores, um importante fator para aumentar o desejo de se relacionar com uma marca. Um bom exemplo é o case OMO, que passou anos falando que resolvia o problema da roupa suja e hoje elevou o nível da conversa e adotou o discurso de que se sujar faz parte da infância. Esse é um bom exemplo do que foi discutido.
É preciso propor uma troca com o consumidor. Vimos muitos cases de Internet, que é um meio que desponta como fundamental para fazer a troca estimulando o usuário a assistir e recriar em cima do que ela oferece. Temos que compartilhar em vez de apenas entregar um serviço.

Qual a melhor maneira de se planejar uma estratégia?
Hoje o principal é ter uma equipe eclética porque o papel do profissional de Planejamento é muito multidisciplinar e ele também tem que ter conhecimento sobre o mercado. Muitos profissionais trabalham integrados com a indústria, a fábrica e até com o setor responsável pelo desenvolvimento da embalagem do produto.
Somos uma espécie de ONU da comunicação, porque temos profissionais ecléticos para falar em linguagens diferentes. Na Y&R, a nossa área de projetos digitais está ao lado do setor de Planejamento. A verdade está lá fora e por isso temos que ir para a rua, entrar no ônibus, suar a camisa e conversar com as pessoas. Estamos num país onde a maioria da população está na classe C e D. Se você não se misturar estará fazendo comunicação para inglês ver. Precisamos ser socialmente orgânicos.

Quais as principais diferenças entre o planejamento brasileiro e o que é feito nos países desenvolvidos?
A criatividade ainda é o forte do profissional brasileiro. Sempre disputamos prêmios internacionais de criatividade e fazemos isso há muitos anos de forma concreta. No Brasil, a cultura é diferente e temos um jeito característico de conversar com o consumidor. Somos criativos e isso influencia no nosso jeito de trabalhar.
O Brasil é maduro no segmento de Planejamento, que é novo no mercado se comparado com a Europa. Temos um bom nível de planejadores, apesar de o mercado estar precisando de gente preparada. Esta é uma área que cresce no país e está em busca de profissionais.
O Planejamento às vezes é muito baseado somente em resultados de pesquisa?
Não. A pesquisa é fundamental, mas às vezes uma prosa com a dona-de-casa, com o motoboy pode fazer a diferença em um planejamento estratégico de comunicação. Pesquisa é e sempre será importante, mas temos que ter cuidado porque as decisões não vêm do resultado da pesquisa e sim da interpretação do resultado através do profissional de Marketing.
A pesquisa é uma lanterna, mas sozinha não mostra o caminho da saída. É a base do trabalho de planejamento, mas o mercado às vezes fica preso nas pesquisas e esquece as idéias. O problema é o que as pessoas fazem com as pesquisas. Fala-se muito em inovação, mas o mercado está sempre fazendo mais do mesmo. "Insanidade é fazer as mesmas coisas e esperar resultados diferentes" (citando Albert Einstein).

Quais as características de um planejamento de sucesso nos dias de hoje?
Um bom planejamento começa com o entendimento do problema (do cliente). O primeiro passo é saber qual o problema para depois entender o cliente e saber como ele está lidando com o problema.
O jeito de interagir com o consumidor hoje é fundamental para definir a idéia e ter inspiração. Desta forma o Planejamento serve como uma catapulta para a criação. Trocar idéias durante o processo de desenvolvimento de planejamento é fundamental.
Nossos melhores projetos foram feitos com a ajuda e o envolvimento com a criação. Planejar é um trabalho que está nos bastidores da estratégia de Marketing, trabalhando na concepção do negócio, preparando todo o terreno para o desenvolvimento da comunicação correta.

Quais as tendências em planejamento no Brasil e onde estão as principais oportunidades?
A interatividade não tem volta. É da natureza humana falar de troca e os consumidores hoje fazem campanhas para empresas. O poder está cada vez mais com o consumidor e isso só tende a crescer. No planejamento a demanda vai aumentar cada vez mais porque teremos mais gente trabalhando de forma integrada com outros departamentos.
Hoje estes profissionais estão sendo mais aceitos por colegas de outros setores e isso ajuda no processo criativo. Em pouco tempo será comum ter esses profissionais dentro do departamento de Marketing e em algumas empresas isso já acontece.

A Internet facilitou o trabalho do Planejamento, já que hoje a interatividade é uma ferramenta usada na maioria das estratégias de Marketing?
Talvez a interatividade dificulte o trabalho de planejamento porque é cada vez mais desafiadora. Ela obriga o profissional a abrir novas formas de conversar com as pessoas e ainda tem que ser interessante. A estratégia digital desafia a forma de pensar e faz o profissional achar ângulos diferentes para ações interessantes. Sem dúvida esta característica torna o nosso trabalho muito mais excitante

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Felipe Morais

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sexta-feira, 8 de agosto de 2008

Evento SMX Brasil - 2o Dia

Amigos

Hoje foi o 2o e último dia do evento SMX Brasil de Search Marketing, infelizmente apenas 2 dias de evento, não que eu quisesse ficar mais alguns dias fora do trabalho, mas é que esse assunto é tão importante e tinha tanta gente boa falando que sai de lá com milhares de idéias para a FTPI, nos aguardem!!!

"Para cada palavra-chave existe apenas um primeiro lugar" assim começou o 2o. e último dia do evento.

Não apenas com concorrentes diretos as empresas brigam pelo primeiro lugar. O Google transformou todo mundo em concorrente direto, uma vez que uma loja de tênis pode concorrer para estar em 1o lugar com uma revenda de pneus, pela palavra borracha.

Otimizar um site é pensar em vários aspectos, inclusive nos diversos buscadores que ele vai abrir, então deve se entender e padronizar a construção para todas as versões de todos os buscadores: Firefox 2.0, 3.0; Internet Explorer 5.0,6.0, 7.0. 8.0...

Surgiu no evento o nome do PROSUMIDOR - consumidor que gera conteúdo. Conteúdo chama usuário que gera mais conteúdo que chama mais usuário. Essa é a roda da web hoje em dia com o avanço da web 2.0; user experiênce esse é o conceito do momento. Aproveito para dizer que vou abordar muito isso em meu livro.

Conteúdo relevante = melhor page rank no Google, assim, melhor classificado nos sites de busca. Quanto maior o Page Rank, mais os Spiders do Google visitam o site e melhor classificado na busca natural ele estará, assim, mais pessoas vão visitar o site e sem custo nenhum para as marcas. Qualquer negócio gerado, é lucro. E acredito no que foi dito: Não são poucos os negócios gerados com essas ações.

Fernando Taralli, VP de Estratégias Digitais da Young&Rubicam "As pessoas não são. Elas estão! Estão querendo conhecer uma empresa, estão querendo comprar um carro, estão querendo viajar para New York..." percebe-se aqui mais um motivo importântíssimo para fazer a técnica de SEO no site das marcas, as mesmas que investem milhões de reais na TV para impactar as pessoas, que em 37% dos casos recorrem a web para conhecer mais sobre o produto anunciado, esse produto que quando tem um URL na propaganda faz com que apenas 20% das pessoas se lembrem dessa URL... as interessadas correm a web em busca da marca, mas se esquecerem da marca e desejarem ir a categoria, muitas vezes aquela marca que investiu milhões naquele comercial nem aparecerá no Google e com isso, perderá clientes... e milhares deles.

E engraçado pensar que em alguns casos vídeos no You Tube do mesmo comercial tem mais relevância que o site da marca e podem ser vistos por mais pessoas que na TV... e só 3% da verba publicitária vem para a web... vai demorar muito para as empresas acordarem??? Ainda mais depois que uma coisa ficou muito clara: As mídias não vão se degladiar, uma não vai matar a outra! Vai se dar bem aqueles que oferecerem bons pacotes de Cross Media: Todo mundo lê jornal, assiste TV, acessa a web, anda na rua....

Falando em consumidor, é fato que os desejos de buscar e se relacionar sempre fizeram parte do DNA humano, desde os tempos mais remotos era necessário realizar essas tarefas. Hoje há o Google e as Redes Sociais para potencializar essas necessidades básicas do ser humano.

McLuhan: O meio é a mensagem.
E o ser humano é a extensão. Hoje ele é mídia. E esse ser humano indica algo para alguém que indica para outro alguém, que indica para outro alguém... e essa indicação vale mais a pena do que os R$ 300.000,00 no Jornal Nacional que as marcas pagam....

Finalizo esse post com outro excelente motivo para técnicas de SEO em buscadores... no mundo inteiro, são realizadas 2 bilhões de buscas por dia no Google... está bom ou querem mais?

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Abraços
Felipe Morais

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quinta-feira, 7 de agosto de 2008

Evento SMX Brasil - 1o Dia


Amigos.

Os dias 7 e 8 de agosto de 2008 estão sendo muito importantes para o mercado online.

Graças ao apoio da FTPI, empresa onde trabalho, pude comparecer a esses dias.

Trata-se do evento Search Marketing Expo São Paulo, o SMX, que ocorre em diversas cidades brasileiras durante o ano todo, contanto com palestras e debates de grandes nomes locais e mundiais da web.

No Brasil, teremos a oportunidade de ouvir Sandra Moraes, Diretora comercial do Yahoo! Marcelo Sant´ago Diretor da Mídia Click, Bernardo Hohagen Diretor da Ponto Fox, Thiago Bacchin CEO da Cadastra, Gustavo Reis da Tecnisa, Eric Daniel CEO da Webtraffic, Alexandre Kavinski CEO da I-Cherry, Fábia Juliaz Diretora do Ibope, Gustavo Gasparini do Google, Lúcio Pereira gerente online da Sony, Paulo Henrique da Motorola, Thiago Flores do Magazine Luiza entre outros.

Esses dois dias de evento, meus posts serão mais tarde do que o habitual, uma vez que não estou postando direto do evento, mas vou passar as minhas impressões sobre o evento.

Foi muito interessante recolher números de mercado passados no evento. Como um planner que sou, números são a base do meu trabalho.
Foi discutido a importância da otimização de sites em buscadores, afinal, 74% das pessoas que buscam algum assunto no Google, Yahoo! ou outros buscadores clicam nos resultados naturais; essas mesmas pessoas classificam os buscadores como influenciadores de suas compras. Apenas 5% do tempo do usuário ele passa no buscador - o que representa 31 minutos/mês - os outros 95% estão navegando, por isso, o site deve estar bem atualizado, pois o usuário vai entrar no Google, localizar o produto e navegar. Se a marca não está bem colocada, certamente ela perderá vendas: 97% dos e-consumidores acessam buscadores antes de efetuar uma compra e 86% comparam preços em mecanismos como o Buscapé.

Em pesquisa realizada mostrou que as marcas que aparecem nos primeiros resultados do Google, passam imagem de mais credibilidade e maior interação com a marca - experiência de marca; entretanto ser um dos primeiros na busca natural é sempre complicado pois milhares de sites buscam a mesma posição e além disso, as marcas concorrem com resultados de sites, notícias, fotos, vídeos, blogs, vendas de produtos, além de concorrer com resultados negativos, ou seja, resultados de notícias ruins que envolvam palavras similares aos do site. Não há uma regra para otimização. Há estudo caso a caso.

Uma frase muito importante dita no evento foi: "A home page mais importante do site é a home page dos resultados de busca onde o site de e estar entre os primeiros resultados"

O SEO deve ser trabalhado em 3 mãos: Anunciante, Agência e Empresa especializada - que acompanham diariamente os resultados e relevâncias das palavras que otimizam o site.

O ano de 2008, segundo a E-bit, deve fechar com 13 milhões de e-consumidores, que vão consumir aproximadamente 8,5 bilhões de reais em produtos, crescendo 35% em relação a 2007, sendo os mais vendidos: livros, eletrônicos, informática e cosméticos.

São Paulo representa 40% do volume de vendas na web brasileira.

O perfil do e-consumidor: Mulheres, jovens, classe C, com renda mensal de R$ 3.000,00 em São Paulo, compram entre 10-12 ou 21h-23h durante a semana. Amigos e comunidades online são os principais influenciadores.

A dificuldade nas ações é que as verbas de online dos anunciantes estão atreladas a vendas e nenhum anunciante com loja física venda mais na web do que na loja, por isso, as verbas ainda são pequenas para mídia e as campanhas de otimização tem verba retirada dos banners, o que dificulta ainda mais o processo, porém as agências especializadas como a Mídia Click ou a Cadastra estão apostando em um aquecimento no mercado a partir de 2009.

Otimização de sites, para ser bem feita tem uma fórmula para o sucesso: Ferramentas + Esforço humano. Essa é uma das únicas fórmulas que são determinantes para o sucesso da ação, as outras, como já foi dito é caso a caso.

Esse foi um breve resumo de tudo o que aconteceu no dia 07 de agosto.
Amanhã, vou escrever o que aconteceu no dia 08, segundo e último dia desse evento.

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Abraços
Felipe Morais

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quarta-feira, 6 de agosto de 2008

Nova operadora de celular em SP

Amigos.

Em breve, mais uma operadora de celular estará operando na cidade de São Paulo, com um nome no mínimo curioso: AEIOU.

Até onde eu estava acompanhando, a nova operadora, denominada de "4o. poder" em São Paulo iria operar ao lado de Vivo, Claro e Tim - enquanto a Oi só inicia a sua operação em São Paulo por volta de dezembro de 2008.

A Unicel, pertence ao empresário brasileiro José Roberto Melo e a companhia saudita de investimentos HiTs, que detém 49% da Unicel, investiu 62 milhões de dólares no projeto se uniram para lançar a AEIOU.

Segundo matéria publicada no Portal Exame, o modelo de negócios da operadora será diferente ao das operadoras tradicionais: "A empresa venderá apenas chips pré-pagos e não terá lojas próprias – todo o atendimento a clientes será feito via internet. O objetivo é oferecer um serviço de baixo custo voltado, principalmente, para o público jovem"

Segundo o site TELECO, em junho de 2008 o Brasil fechou com cerca de 133,2 milhões de aparelhos celulares, sendo que 81,03% eram pré-pagos, algo em torno de 107,9 milhões de aparelhos.

A meta da empresa é chegar a 500 mil usuários até o final de 2008. Para Sultan Bahabri, presidente da HiTs “a facilidade de acesso e baixo custos são partes essenciais da nossa estratégia. Queremos ter presença nacional.”

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Felipe Morais

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terça-feira, 5 de agosto de 2008

E agora Wikipédia?

Amigos

O Google querendo dominar a web, é uma frase que já virou pleonasmo.
A realidade para um futuro muito próximo é que nada do que vamos fazer na web não se passe pelo Google, sendo assim, o Google se tornará para a web o que o Windows é para o PC. Existem concorrentes, sim, mas o Google terá o monopólio.
Em vários outros posts, eu já falei sobre esse domínio. A cada lançamento do Google, eu "bato nessa tecla" e pelo menos para mim, cada um desses lançamentos só reforça a minha tese sobre esse domínio.

Lembro que assisti a um vídeo em um curso da WBI Brasil onde alguns futuristas diziam que em pouco tempo a web seria dominada pelo Google e pela Amazon, mas nesse contexto eu questiono que a Amazon só terá espaço caso o Google não invente de vender livros via e-commerce, pois quando esse gigante entra em um projeto, é para ser o líder mundial, e falando em novos projetos e liderança, quem está ameaçado é a Wikipedia, uma enciclopédia colaborativa que é um grande sucesso no mundo, a ponto de ajudar no crescimento da Web 2.0 e no surgimento de um novo verbete na web: Wikis que
são utilizados para identificar um tipo específico de coleção de documentos em hipertexto ou software colaborativo usado para criá-lo, segundo definição da própria Wikipédia.

A Wikipedia do Google já tem um nome:
Knol que concentrará artigos editados por especialistas com experiência comprovada na área, com sugestões de mudanças dos leitores. Knol é abreviação de "knowledge", conhecimento em inglês.

Segundo o site IDGNow, "ainda que o conceito seja muito similar ao da Wikipedia, o Google afirmou que não quer competir com o site já estabelecido. O buscador afirmou que se focaria em destacar o autor que enviar artigos à página".

Cada Knol terá um único autor ou grupo de autores cujos nomes aparecerão com suas contribuições, afirmou o Google em post no seu blog.

O Knol incluirá um novo conceito chamado de "colaboração moderada" pelo Google, onde qualquer leitor poderá fazer edições sugestionadas ao artigo, que o autor pode aceitar, rejeitar ou modificar para inclusão no site, também inclui várias ferramentas de comunidades que permite que usuários enviem comentários, classifiquem ou escrevam reviews sobre o conteúdo do Knol. O buscador permitirá que autores integrem publicidade e levem toda a receita advinda do material.

Ainda que os conteúdos publicados no Knol sejam descritos como "artigos sobre tópicos específicos, escritos por pessoas que conhecem aqueles assuntos", um representante do Google afirmou que qualquer um pode escrever conteúdo no novo site: "O Google não terá conhecimento avançado do conteúdo publicado e não faremos qualquer avaliação editorial do material publicado pelos autores", esclareceu em e-mail.

Segundo Felix Ximenes, diretor de comunicação do Google O princípio-chave por trás do Knol é a autoria. Cada knol terá um autor (ou um grupo de autores) que colocará seu nome por trás do conteúdo. É o knol dele, a voz dele. Não estamos tentando formar uma enciclopédia. Estamos montando uma coleção de unidades de conhecimento, ou "knols", cada um dos quais contendo as tendências e opiniões de seus autores. Com o tempo, esperamos que muitos knols e seus autores sejam mencionados em publicações enciclopédicas. Também esperamos que existam múltiplos knols sobre o mesmo assunto. Com o Knol, estamos introduzindo um novo método para os autores trabalharem juntos no que chamamos "colaboração moderada."

Além disto, o Google encorajará autores a usar seus nomes reais, sem, no entanto, exigir, afirmou. O buscador dará aos autores a habilidade de ter sua identidade por telefone ou processo de verificação de cartão de crédito. Artigos confirmados destes autores terão um selo "verificado".

Eu acredito que esses esforços do Google em dominar a web só serão benéficos aos milhões de usuários, pois a marca presa pela gratuidade no acesso as informações, apostando em uma f´romula simples: Dê conteúdo gratuíto = Milhares de pessoas acessando o site X Anunciantes querendo estar nesses sites.

Por isso, que o Google revolucionou o mercado publicitário com os Links Patrocinados, algo que hoje desde marcas como McDonalds e Coca-Cola - que estão entre as mais valiosas do mundo - até a "padaria do Zezinho" investem pois sabem que o retorno é muito bom.

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segunda-feira, 4 de agosto de 2008

Como vender na Internet?

Amigos

Na semana passada, a minha irmã Ana Beatriz, me enviou um artigo publicado no site administradores sobre e-commerce, escrito por
Dominic de Souza, contry manager da multinacional holandesa DQ&A.

Vender na internet funciona quando o usuário tem que trabalhar
Sempre acreditei que velocidade era o grande diferencial para se vender na internet. Lembro que por diversas vezes fiquei chateado com um site de um banco por estar demorando alguns segundos a mais para abrir uma página. Esquecia sempre de levar em conta, no momento de nervosismo que, se tivesse que ir ao banco, aqueles segundos a mais seriam no mínimo 15 minutos. Sendo assim, velocidade era tudo para ter sucesso na internet.

Recentemente, tive uma experiência que me fez mudar de idéia e perceber que a velocidade é importante sim, porém, se o conteúdo é relevante, o tempo acaba tendo um peso menor na hora de explorar novos endereços. Quando navegava pela rede entrei em um desses sites onde é possível assistir vídeos e filmes e percebi que um dos meus critérios para selecionar o que iria ver era o tempo de duração, ou seja, os filmes de no máximo 3 minutos.
Deparei-me com um vídeo de 30 minutos no qual um garoto explicaria como imitar a voz do ator americano Christopher Walken. Claro, não entrei, afinal, em trinta minutos assisto dez outros filmes, mas fiquei com uma pulga atrás da orelha. Percebi que tinham outros internautas que faziam a voz do ator, porém não explicavam o como fazer. Fiquei curioso para saber como esse garoto iria me prender por tanto tempo, e decidi dar uma olhada.
Conclusão, além de assistir o filme inteiro, entrei no site dele e acho que fiquei uma hora navegando no conteúdo. Moral da história, qual é o diferencial para se vender na internet? A resposta é fácil: simular ou demonstrar uma experiência que os usuários se identifiquem. Nós, seres humanos, precisamos viver em sociedade e é pré-requisito que você se identifique com um grupo.
Demonstre o seu produto em ação, mas em ação na mão de um usuário real. Faça com que o internauta, ao navegar, consiga se transportar e ser aquela pessoa.
Hoje, os "realities shows" fazem sucesso porque seguem este princípio. Demonstram uma realidade com a qual posso me identificar, e que me faz acreditar que eu poderia substituir aquele personagem.

Não há necessidade de superproduções, troque isso por uma estrutura simples e que retrate as realidades de execução do seu publico alvo. Um bom exemplo disso são as inúmeras promoções que solicitam aos internautas que façam filmes com os produtos oferecidos pela marca. Um tremendo sucesso que, impressionantemente, tomam um tempo danado.

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