domingo, 26 de setembro de 2010

Cursos na Escola de E-commerce

Amigos.

Desde o começo desse ano, estou dando aula em várias escolas de negócios, entre elas a E-commerce School do meu amigo Maurício Salvador, que aliás, é um dos professores da Pós-Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia onde eu dou aula de Planejamento Estratégico Digital e ele de E-commerce; Maurício é um dos maiores nomes do mercado autor de livros e professor de MBAs, Pós e Cursos sempre focado no tema de vendas online.

Indico os cursos dele para quem deseja se especializar em áreas do marketing digital, além do e-commerce como Mídias Sociais também.

Abaixo, segue o calendário dos cursos para o mês de Outubro!

Gestão em Ecommerce

Treinamento de 100 horas forma Gerentes de Ecommerce e Marketing Online. Presencial ou à distância.

Evolução do faturamento fo e-commerce no Brasil de 2007 a 2010 (em bilhões de Reais)

Você vai aprofundar seus conhecimentos e se especializar no segmento que faturou mais de 6,7 bilhões de reais no 1o semestre. Toda empresa precisa estar na Internet, precisa de profissionais capacitados em Ecommerce e Marketing Online.

Aprenda a aliar conhecimentos práticos e teóricos, conheça os bastidores de uma empresa de ecommerce de grande porte e estude com professores e coloegas de classe do mercado de ecommerce. Você pode assistira as aulas sem sair de casa.

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ECOMMERCE - TREINAMENTOS

ECOMMERCE para pequenas empresas

Treinamento de 8 horas na Associação Comercial de São Paulo. Dia 30/09 das 9h às 18h. R$ 130,00 (associados) ou R$ 180,00 (não associados).

O comércio eletrônico cresceu 40% no primeiro semestre de 2010. O grande destaque, nesse cenário, são as pequenas e médias empresas, que, cada vez, aumentam mais a sua participação no faturamento do setor.

O treinamento "E-commerce para Pequenas Empresas" tem 8 horas de duração e capacitará você a abrir rapidamente sua loja na internet, de forma profissional e planejada. Se você quer começar no e-commerce ou já tem uma loja virtual e quer aumentar suas vendas, esse é o curso certo.

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MARKETING ONLINE - TREINAMENTO

Treinamento loja virtual

Faça o treinamento Como Abrir uma Loja Virtual de Sucesso, ganhe o livro e R$ 700,00 em bônus!

Faça o treinamento e ganhe o livro Como Abrir uma Loja Virtual de Sucesso + acesso ao material online. São mais de 28 horas de conteúdo sobre como abrir uma loja virtual de sucesso. Além disso você recebe também mais de R$ 700,00 em bônus para anunciar em sites parceiros da Ecommerce School.

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MARKETING ONLINE - TREINAMENTO

Mídias Sociais

Treinamentos de 12 ou 60 horas formam especialistas em mídias sociais.

Porcentagem de internautas adeptos de redes sociais e blogs no Brasil e no Mundo

Você vai saber como usar estratégias, táticas, softwares e analisar relatórios para transformar as mídias sociais numa poderosa ferramenta de marketing, vendas e relacionamento.

Se você quer ser muito mais que um simples usuário na avalanche comportamental das mídias sociais, esse curso vai colocá-lo num degrau acima de vantagem em relação aos outros profissionais de comunicação. Turmas a partir de 4 de outubro

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CADASTRE SEU CURRICULO
A Ecommerce School já formou mais de 1.000 alunos em treinamentos de e-commerce, marketing online e redes sociais, nos últimos três anos. Nossos professores são autores de livros, donos de agências, consultores e diretores de empresas. Temos parceria com os maiores grupos de Internet do Brasil e com instituições internacionais.

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Estão abertas as inscrições para a 2a turma da Pós Graduação em Marketing Digital da FIT. Corra e garanta já a sua vaga! Clique aqui para mais informações

Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe

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sexta-feira, 24 de setembro de 2010

Vendas diretas pelo banner?

Amigos

Nas minhas aulas eu sempre menciono o conceito de inovação como sendo algo a ser analisado com muito cuidado. Não é porque uma ação dá certo nos EUA que vai dar no Brasil. É preciso analisar o momento do público, mais precisamente do internauta, entender o momento da marca, do mercado, enfim, traçar o cenário e mostrar se é positivo para a inovação ou não.

Um exemplo prático são as diversas funcionalidades que estão sendo feitas nos EUA para iPhone. Aqui no Brasil algumas estão chegando, mas será que o nosso público está preparado? Lembre-se que nem toda a população entende de tecnologia, é fã de novidades ou tem um iPhone. Dentre os 186 milhões de celulares ativos no país, apenas 4 são iPhone e quantos desses 4 milhões realmente sabem usar todas as funcionalidades do aparelho?

Mas para a nossa felicidade, nós de profissionais de planejamento estratégico digital, que temos que caçar inovações e novidades diariamente, a uma luz no fim do túnel. Vivendo em um país onde a população é apaixonada pela web, e com isso cada vez mais estão querendo novos equipamentos e banda larga mais veloz, podemos pesquisar sim o que ocorre lá fora e ver como podemos adequar isso para nossa marca e consumidor.

Uma prova dessa inovação está na matéria publicada no site da Revista Proxxima, sobre o banner no YouTube voltado a vender passagens da Webjet.

Segundo o site, a peça (banner) oferece ao usuário a possibilidade de iniciar o processo de compra de passagens no próprio banner, sem sair da home do site de vídeos. Apenas a conclusão da transação é feita no site da empresa.

Segundo a equipe do Google essa peça é muito usada nos EUA pelo potencial de riqueza de conteúdo como vídeos, animações e fotos, além, claro de toda a interação para a compra da passagem - no caso brasileiro.

Para nós planners, vamos começar a pensar nesse tipo de peça não apenas na home do YouTube, mas como nós podemos usar no relacionamento do usuário com as marcas em sites ou mesmo dentro do site da marca.

Fonte da pesquisa:
http://www.proxxima.com.br/portal/noticia/Webjet_inicia_venda_pelo_banner_no_YouTube


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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais
@plannerfelipe

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segunda-feira, 20 de setembro de 2010

Mobilize book

Amigos.

Começo a semana hoje dando uma dica bem legal para vocês: O livro Mobilize.

Esse livro aborda cases de mobile marketing escrito por feras do mercado, entre eles, Leonardo Xavier, que além deu uma grande referência na área também é uma pessoa a qual tenho a oportunidade de conhecer pessoalmente; Além do Léo, Ricardo Cavallini (Fischer+Fala) e Alon Sochaczewski (Sinc) também são autores da obra.

Acabo de receber a newsletter do Webinsider, que aliás indico a todos do mercado assinar gratuitamente, pois esse site tem sempre artigos muito interessantes de pessoas altamente qualificadas do mercado passando seus conhecimentos através de artigos. As vezes, eu arrisco conteúdos por lá.

Bom, o artigo destaque da news de hoje (20.09) é de Cavallini falando sobre o livro e dando o link para que as pessoas possam fazer o donwload do material gratuitamente.

Cavallini ainda resume um pouco sobre o conceito do livro quando diz que:
“Mobilize” é um guia prático e conciso para entender as reais aplicações dessa plataforma. Nele, há os principais conceitos de mobilidade, números e métricas deste mercado, além de cases já realizados pelas principais agências e anunciantes do mercado nacional.

Escrito por três profissionais ligados ao pioneirismo do comunicação digital, “Mobilize” é leitura obrigatória para quem que pensa na comunicação do amanhã e indispensável para aqueles que vivem o mercado de hoje.

Tenho que concordar com Cavallini, é leitura OBRIGATÓRIA para quem está no mercado de comunicação e marketing digital, pois se uma marca não acredita no mobile, talvez, com esse livro ela começe a pensar um pouco melhor sobre o conceito.

Para ler o artigo na integra, clique aqui
Para fazer o donwload do livro, clique aqui

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A Pós Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia está com matrículas abertas para a 2a turma, em Outubro 2010. Corra para garantir a sua vaga com desconto na mensalidade. Clique aqui e saiba mais

Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe

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sexta-feira, 17 de setembro de 2010

Curso na Whatzon

Amigos.

Amanhã começa o curso da WhatZon sobre pesquisas. Segue o flyer para maiores informações (clicando na imagem ela aparece mais nítida)

Abs e bom final de semana

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quinta-feira, 16 de setembro de 2010

A volta de um clássico

Amigos.

Quando começei a estudar propaganda, em 2001, eu não sabia muita coisa sobre história da propaganda, nomes de profissionais a não ser do Washington Olivetto que me inspirou a estudar mais afundo esse tema, como disse em meu livro, inspirado no que ele escrevia e em suas entrevistas. A forma como Olivetto descrevia e ainda descreve a propaganda é apaixonante, me apaixonei também, e hoje estou aqui, 9 anos depois trabalhando com comunicação digital.

Nas aulas da faculdade viamos muitos comerciais. Enquanto uns dormiam, eu, um pretendente a redator publicitário, via cada um deles com entusiasmo, prestava atenção no texto para aprender. Bom, no final das contas, não me dei bem como redator e virei planner.

Essas propagandas, na época de ouro do nosso mercado, onde o glamour da propaganda existia, viamos histórias contadas com emoção em 30 segundos na TV. Dificilmente se via uma pessoa gritando "quer pagar quanto" na TV ou um monte de criança vestida de coelho fingindo um choro em um comercial de refrigerantes. Se via frases como "bonita camisa Fernandinho" que caia no gosto popular, via um rapaz se fantasiando de vários personagens para vender palha de aço assim como uma menina despertando para o mundo ao usar o seu primeiro sutiã. Bons tempos em que a propaganda era emocionante, criativa, impactante e que dava gosto de assistir!

Enquanto Olivetto retomou o sucesso de Carlos Moreno na BomBril, o jornal Folha de São Paulo fez o mesmo com um dos comerciais mais lindos que já vi na vida, uma obra de arte criada por uma das duplas mais talentosas da história da propaganda: Washington Olivetto e Nizan Guanaes, na época ambos na agência W/GGK que depois se tornaria W/Brasil e atualmente W/Mccann.

Talentoso que hoje estão entre os principais publicitários da história da propaganda mundial.

Segundo o site Meio e Mensagem, através da agência África, que tem como seu controlador, Nizan Guanaes, a Folha vai voltar a veicular o comercial intitulado "Hitler", o interessante é que Nizan manteve a mesma dupla de locutores (Ferreira Martins e Mário Lima), editou na mesma produtora e trocou apenas um trecho final do comercial.

Aos interessados, abaixo o comercial original de 1988, aliás, explicado pelo próprio Olivetto e entenda "como é possível contar um monte de mentiras, dizendo só a verdade..."

É ver, parar, pensar e até ficar com aquela inveja boa de "por que não fui eu quem teve essa idéia?"
Abaixo a versão de 1988:


Agora a versão de 2010:



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Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe

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quarta-feira, 15 de setembro de 2010

Mudança no Layout

Amigos.

Após algumas reclamações, resolvi deixar o layout mais clean.
Estou vendo com o meu amigo Lucas Jim para reformular esse layout, deixar mais moderno, mas por enquanto deixarei mais claro.

Sugestões, críticas e elogios são bem vindas!! Sempre!

Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe

terça-feira, 14 de setembro de 2010

Planejamento Online X Planejamento Offline

Planejamento Online X Planejamento Offline
Qual a diferença?

Ultimamente tenho sido bastante perguntado qual seria a diferença entre o profissional e processo de planejamento online e offline. Algumas pessoas me questionam se essa diferença realmente existe. Bom, na minha opinião existe sim, mas o processo é o mesmo.

O que tenho respondido é que podemos dividir essa questão em algumas partes. A primeira parte, no quesito processo de planejamento as diferenças começam na parte 3, das estratégias. O processo de planejamento onde o profissional de planejamento estratégico digital precisa pesquisar não existe diferenças, repito, no processo, na resposta – estratégia – sim, mas isso vamos falar em outros parágrafos.

Quando o planner precisa pesquisar, entender os pilares principais: Mercado, Concorrência, Empresa e Público-alvo o processo para o mundo online e offline é o mesmo. É preciso entender, fazer a imersão nesses quatro pilares, entender tudo o que se passa no mercado, o que a concorrência faz e não faz, o que é a empresa e a histórica da marca e claro, o nosso (planner) principal objeto de estudo, entender quem é o público-alvo, o que ele quer, deseja, pretende com a marca, como compra, onde e quem influencia. Esse processo é o mesmo em ambos os mundos.

Passado esse processo de pesquisa, vem o processo de colocar na espinha dorsal do planejamento (Objetivo, pesquisas, definição de público, estratégias, táticas, plano de ação...) a linha de raciocínio que o planner tem diante a marca. Nesse processo já há uma diferença em pensar on e offline, pois é nesse momento que o planner já passa ao passo 3, o desenvolvimento das estratégias, táticas, mensuração entre outras.

Em um primeiro momento já pode se perceber que o mundo digital tem os conceitos de relacionamento, interatividade, colaboração, compartilhamento, engajamento, métricas mais fortes do que no mundo offline e por um fato que parece simples, mas nem sempre é: ferramentas facilitadoras. Se um planner, por exemplo, identificou que um game online é uma excelente estratégia para a marca (identificou após a pesquisa) esse game pode:

• Gerar relacionamento da marca com o consumidor atrás de experiência de marca ou exposição de produtos

• Interatividade está no DNA de um game


• O usuário pode colaborar com o game, gerando conteúdo para a marca dentro do game ou em uma Rede Social do game, outro ponto de impacto da marca com seu consumidor através dessa ferramenta


• O usuário pode compartilhar o link do game em suas redes, blog, Twitter, MSN, E-mail, além disso, o próprio game pode ter links para as Redes facilitando o compartilhamento


• Se o usuário comprar a idéia do game, o engajamento é quase que garantido. A partir do momento em que ele consegue compartilhar o game com amigos, um passo para o engajamento já foi dado.


• E por fim, não tem como não medir cada passo, cada interação, cada compartilhamento, cada colaboração e como tudo isso gera resultados para a marca; aliás, gerar resultados para a marca é missão primordial tanto para o planner on e offline.


Enfim, diferenças há. Na resposta, na estratégia de cada marca, o digital tem particularidades que o mundo offline não tem, assim como o contrário é verdadeiro. Se você é planner e está na dúvida em qual “mundo” seguir, sugiro estudar bem cases de planejamento on e offline e definir qual o seu talento, mas lembre-se que há momentos em que os dois mundos se encontram, ao menos, no processo!

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Devido ao grande sucesso Pós Graduação de Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia vai abrir uma nova turma para início em Outubro de 2010. Clique aqui e garanta já a sua vaga, pois a procura está sendo grande!

Abraços
Felipe Morais
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Dica de curso

Amigos.

A Escola WhatZon dos meus amigos Sérgio Lage e Cristiane Lindner está abrindo as portas para cursos de curta e média duração, com foco no mercado de comunicação e marketing digital.

Esses próximos finais de semana, já será aberto o 1o curso, o qual indico a vocês não apenas pela amizade que tenho com o Sérgio e a Cris, mas pelo conteúdo ser excelente, além, claro de como profissional de planejamento estratégico digital, defendo que pesquisas são essenciais ao nosso trabalho!

Abaixo, o release que o Sérgio me mandou agora:

Nos próximos 2 sábados (18 e 25 de Setembro) a WhatZon oferece o curso de Pesquisa e Analise de Tendências no Espaço Maestro, próximo a estação São Joaquim.

O curso tem duração total de 16h.
Os objetivos do curso é ensinar sobre as metodologias das pesquisas de tendências e inovação, cool hunting e consumer insights.

O curso é volta para quem deseja trabalhar com pesquisa e planejamento em agencias de comunicação, empresas de pesquisa e bureaus de tendências. O curso é ministrado por 4 professores e profissionais especialistas no tema e é o único do gênero oferecido atualmente.

Os interessados podem mandar um email aos cuidados de Cris no email whatzon@whatzon.com.br ou entrar no nosso site e ler mais sobre nossos cursos

Me programei para estar presente em duas palestras desse curso, uma em cada sábado, pois é extramente interessenta o seu conteúdO!

OBSERVAÇÃO: PESSOAL O LINK DA WHATZON ESTÁ COM UM PEQUENO PROBLEMA. INTERESSADOS ENVIEM UM E-MAIL PARA A CRIS NO WHATZON@WHATZON.COM.BR QUE ELA VAI RESPONDER A TODAS AS SOLICITAÇÕES.

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Participe da 1a rede para Planners Digitais do Brasil

Abraços
Felipe Morais
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sexta-feira, 10 de setembro de 2010

Case: Pós Graduação em Marketing Digital

Amigos.

Após meses de reuniões, acertos, 3.000 trocas de e-mails, almoços, jantares conseguimos colocar a Pós Graduação em Marketing Digital junto com a Faculdade Impacta de Tecnologia no ar. Uma parceria acertada em Janeiro de 2010 e que em 21 de Agosto de 2010 foi efetivada com 28 alunos inscritos e adorando o curso.

Reuni em um texto um descritivo sobre como foi o case que consideramos de sucesso, devido aos resultados obtidos, esse texto será reproduzido aqui no Blog e também será um apoio ao especial "Planejamento busca conversão" que escrevi - em 2 capítulos - para o site O Melhor do Marketing, o qual sou com muito orgulho, colunista semanal desde Junho de 2009:

Descritivo do Case:
Recentemente eu estive envolvido com um grupo de amigos no projeto de divulgação da Pós-Graduação em Marketing Digital da Faculdade Impacta de Tecnologia, onde eu sou o professor de Planejamento Estratégico Digital.

Em Julho de 2010 organizei o planejamento estratégico digital para a divulgação da pós. A meta eram 30 alunos até Agosto de 2010 para formar a 1ª turma da faculdade. Tínhamos como meta principal:
Meta 3 = 30 alunos
Meta 2 = 25 alunos
Meta 1 = 20 alunos

Com a meta 01 já poderíamos começar o curso; a meta 02 nos foi pedida pela Faculdade Impacta de Tecnologia observando que para ter lucro, o número ideal eram 25 alunos.

O engajamento dos professores foi altamente importante. Enquanto todos usaram sua base de e-mails, Twitters, Facebook, Google, Redes Sociais próprias, ainda contamos com uma divulgação no Portal Mundo do Marketing que tem o seu editor-chefe, Bruno Mello, como um dos professores da Pós, além, disso, uma matéria no próprio site sobre o novo profissional de marketing digital gerou um engajamento de um aluno que no comentário da matéria mencionou a pós da FIT com o link gerado pelo Migre.me, espontaneamente.

Outro fator de engajamento, foi o fato de amigos dos professores divulgarem a URL do Migre.me espontaneamente. Redes Sociais estão estreitando os relacionamentos e amizades estão sendo feitas pela rede, assim todos os professores contam com amigos no mundo virtual dos 4 cantos do Brasil. Muitos ajudaram a divulgar a pós.

Para mensuração foi usado o Google Analytics e o Migre.me; através desses sistemas conseguíamos mensurar a quantidade de clicks na página inicial do curso dentro do site da Faculdade Impacta de Tecnologia.

O Migre.me estava sendo usado para ações em Redes Sociais, E-mail marketing e Twitter. A ferramenta foi importante para ver o número de RTs (acima de 200) que foram dados nos Tweets sobre a Pós. Via Analytics sabíamos de onde vinham os outros acessos, principalmente da ação de Links Patrocinados e busca direta.

Nós tínhamos 3 níveis de conversão para a campanha:
Nível 01 eram clicks para o site
Nível 02 eram desses clicks quantos iriam virar cadastros (preenchimento de ficha de intenção e envio de Curriculum para análise)
Nível 03 eram quantos cadastros convertiam em matrículas.

Os níveis já mostrava um comportamento na performance do site:
1. Quantos impactos eram necessários para gerar clicks?
2. Qantos clicks para gerar cadastro?
3. Quantos cadastros para gerar matrícula?

Essas questões iriam nos mostrar dentro do universo de 1.000 acessos (meta de corte da ação) qual era o CTR (Click Trought).

O Analytics e o Migre.me não mostram um aprofundamento detalhado, como por exemplo: quais ações geraram mais resultados.

Não tínhamos como identificar onde cada conversão foi impactada (Twitter, Google, Blogs, Links Patrocinados, Site da Impacta...) porém, nada como uma ficha para preenchimento dos alunos para saber quais canais deram mais resultado, e assim, quais terão mais peso para ações futuras.

Usando o velho método de preenchimento de ficha, conseguimos ver onde os alunos foram impactados, o que nos mostrou os melhores canais de conversão.

Os níveis 1 e 2 tinham como metas gerar uma grande divulgação.
Quanto mais divulgação, mais chances de acessos, maiores chances de cadastros e claro, maiores chances de conversão.

No caso da Pós, por exemplo, de nada adiantava colocar um banner na home de um portal como Uol ou Terra, uma vez que o universo de acessos é muito grande para o foco do projeto/público-alvo; claro, que publicitários acessam esses portais, mas qual a porcentagem de acessos de:
Publicitários (as)
25 a 40 anos
Que trabalham ou desejam trabalhar com Internet
De São Paulo
Interessados (as) em se aprimorar na profissão
Já formados (as)
Com verba disponível para esse aprimoramento
Que no momento não estejam em outra pós, mestrado ou MBA.

Lembrando que público-alvo era o desenho de quem a pós desejava atingir, mas para essa pós, poderiam por exemplo ter jornalistas, administradores, relações públicas, profissionais de marketing interessados.

Havia metas de acesso ao site e por isso, o acompanhamento foi hora a hora. Havia momentos em que os acessos estavam superando as expectativas (havia uma meta de acessos por dia que foi dividido em acessos por hora com peso maior para alguns horários do dia), no momento em que se sentia a queda, ações eram retomadas, como por exemplo, estimular RTs no Twitter, não fazendo promoção, apenas falando da pós e esperando o engajamento ou gerar algum conteúdo relevante para atrair interessados que buscavam as palavras-chave contidas nos textos.

Alunos matriculados com 30 dias de antecedência entraram no “jogo” e divulgaram espontaneamente para seus seguidores sobre a pós, não apenas divulgaram, como colocavam em seus Tweets a “felicidade por estar matriculado na pós” e suas expectativas futuras, principalmente de subir no emprego. Um dos alunos conseguiu trazer um amigo para a matrícula.

Outra ação foi a criação do Blog da Pós que será um canal de relacionamento do aluno com a faculdade e professores. Gerava-se (e ainda gera) quase 4 matérias sobre comunicação e marketing por dia.

O Twitter da pós (@mktdigimpacta) dá o primeiro tweet e esse tem re-tweets dos professores, alunos e seguidores, isso acaba estimulando os acessos, conhecimento da faculdade, curso e gerando cadastros mesmo depois das aulas terem começado.

Os resultados vieram:
Apenas no Migre.me em 3 semanas de uso (antes dele sair do ar) haviam 2,5 mil clicks.
Ao todo o site da Impacta (na área específica da pós) teve mais de 5 mil acessos.

Além disso mais de 150 curriculuns cadastrados, 28 alunos em sala de aula abertura de uma 2ª turma ainda em 2010;

Para 2011 já há interessados o suficiente para 2 novas turmas a começar em fevereiro de 2011. Se a meta eram 30 alunos, acredito que ela foi mais do que superada!

Claro que não poderia acabar esse artigo sem elogiar e agradecer cada um dos professores da pós que se engajaram, vestiram a camisa e mostraram que quando se faz algo com dedicação e dentro do nosso conhecimento, não tem como dar errado! Ainda mais, com um time de profissionais altamente gabaritados e reconhecidos como o time dessa pós!

Sucesso a todos nós!!

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais
@plannerfelipe

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sábado, 4 de setembro de 2010

Vagas para Planners

Amigos.

Pesquisando hoje alguns sites achei vagas interessantes de vagas para Planners, o que me deixou feliz, foi saber que há bastante vagas para planners digitais, o que mostra um amadurecimento do mercado para a nossa profissão.

Destaco a vaga para a TV1.com. Estou na empresa a 3 meses e curtindo demais. Equipe excelente, ambiente muito bom. Reforço o conceito de EQUIPE mesmo pois lá todos se ajudam, seja o diretor de arte ajudando o planner, que ajuda o mídia, que ajuda o gerente de contas...

Bom, segue abaixo as vagas:

“A TV1.Com, unidade de marketing digital do Grupo TV1, procura planejamentos plenos e seniores para integrar a sua equipe. Os candidatos precisam ter visão estratégica e experiência comprovada na atividade de planejamento digital em agências, online e/ou offline.

O objetivo é contratar profissionais para trabalharem com uma conta específica, desenvolvendo atividades gerais de planejamento com foco no ambiente digital (negócios, marketing, comunicação, projetos e ações).

Os interessados devem mandar seus currículos para cv-planejamento@tv1.com.br.”

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“A Gad está a procura de um planejador para atuar em Porto Alegre. O profissional de planejamento de comunicação deve ter experiência de 05 anos em ações de comunicação integrando estratégia e tática on e off.

Importante que saiba identificar, mapear e analisar canais de comunicação interna e externa, que tenha entendimento sobre dinâmica de mercado e negócios e que possa coordenar equipes e fornecedores de comunicação, além de um bom nível de inglês, espírito de inovação e inquietude e o gosto por disciplinas ligadas ao Design e ao Branding.

Os CVs devem ser encaminhados para valpirio@gad.com.br

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Analista de Planejamento Sênior

Pré-requisitos:
Experiência em planejamento WEB (4 anos).
Bons conhecimentos em Excel, e Power Point.
Heavy-user de Internet, com conhecimentos de blogs, redes sociais, twitter e mídia.
Inglês avançado para leitura e escrita.
Experiência e bom relacionamento entre as áreas de diversos conhecimentos, tais como criação, AI, Atendimento e TI.
Boa redação e comunicativa, que tenha facilidade de se expressar.
Organizada, pro-ativa, detalhista, visão de negócios e planejamento estratégico.

Atividade:
Desenvolver estratégias digitais e conceitos para sites, campanhas e ações promocionais.
Acompanhar tendências e registro de benchmark nos negócios a que pertencem os clientes, além de benchmark cruzado em áreas/negócios correlatos.
Promover, executar e estimular a inovação em produtos e serviços.

Oferecemos:
Excelente ambiente de trabalho e perspectivas de crescimento profissional
Benefícios: Vale-refeição, Vale-transporte, Assistência Médica, Assistência Odonto, Seguro de Vida e Clube de parcerias.
Local de trabalho: Próximo a estação de Trem da Vila Olimpia.
Horário: de segunda à sexta, das 09h às 18h

Como se candidatar: Enviar e-mail para daniel.winter@tesla.com.br com pretensão salarial.

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Dznhando está procurando um profissional de Planejamento com experiência no mercado, passagem por agências, formado ou cursando último ano em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Comunicação Social. Formato de contratação CLT. O trabalho consiste em desenvolvimento criativo/conceitual/estratégico de ações e projetos de comunicação.

Argumentação lógica e assertiva, curiosidade e saber trabalhar em equipe são alguns requisitos básicos. Ainda complementa esse profissional: o espírito de equipe; a capacidade de trabalhar sob pressão; comprometimento com prazos, horários, entregas e resultados; a pró-atividade; a postura crítica construtiva (questionar trazendo a solução para o problema); a ética e transparência.

Os CVs devem ser enviados para rh@dznhando.com (assunto “Vaga Planejamento – Nome”), colocar também a remuneração pretendida. Preferencialmente enviar um case, no mesmo email e comentar porque você faria a diferença.”

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“A RAI procura um profissional que irá trabalhar na organização do fluxo de trabalho dentro do departamento; desenvolvimento de pesquisas; formulação de estratégias para gestão das marcas da agência; Elaboração de briefs criativos para a criação da agência; inspiração para mídia, promoção e outros departamentos da agência; Desenvolvimento de planos táticos.

É necessário experiência mínima de 4 anos em agências de propaganda e Ensino Superior completo.

Os CVs (ou mais informações) devem ser encaminhados para rh@rai.com.br e wilson.correia@rai.com.br

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“A agência Samurai está com duas vagas abertas no departamento de planejamento, uma de planejador digital e outra de planejador BTL; para qualquer uma das vagas os CVs devem ser enviados para dholl@samurai.ag, colocando a vaga pretendida no assunto.

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL E MÍDIAS INTERATIVAS

Os requisitos necessários são: Experiência mínima de 3 anos em planejamento digital e mídias interativas; Antenado soluções e tendências interativas; Experiência em projetos móbile, social mídia, mídia digital, sites e soluções on/off.
Desejável conhecimento em: Definição de KPIs e Tags, análise e desenvolvimento de relatórios de Web Analytics; Desenvolvimento de Fluxogramas e de Wireframes; Análise de banco de dados.

Idiomas desejáveis: Inglês avançado/fluente; Espanhol avançado

Características gerais: Empreendedor; Criatividade aliada à visão de negócios; Interesse em atividades culturais e tendências de mercado; Capacidade Analítica com visão crítica; Argumentação lógica e assertiva; Curiosidade e ousadia

PLANNER PLENO – BTL

Requisitos mínimos: Experiência mínima de 3 anos na área de planejamento de agência BTL; Experiência no planejamento de ações promocionais, ativações, eventos, ações de incentivo e relacionamento junto ao consumidor final e ao Trade (conhecimento de leis, regulamentos, realidade de campo/implementação, dinâmica do PDV).

Idiomas desejáveis: Inglês avançado/fluente; Espanhol avançado.

Características gerais: Criatividade aliada à Visão de Negócios; Interesse em atividades culturais e tendências de mercado; Capacidade Analítica com visão crítica; Argumentação lógica e assertiva; Curiosidade e ousadia.”

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Liberty Seguros (SP) procura Analista de Marketing Digital

* Participação em projetos web como desenvolvimento, reestruturação e manutenção de websites corporativos, campanhas de mídia online, Google Analytics, Google Adwords, etc...

* Gestão de projetos móbile como website e aplicativos

* Trabalhar junto com agência online e área de TI interna

* Benchmark de website e extranets de concorrentes

* Capturar e implantar as tendências dos consumidores/usuários internet nos projetos da companhia

* Desenvolver websites de e-commerce

* Gerar e analisar relatórios de métricas

Indispensável:

* Formação em Marketing e ou sistemas/ IT

* Especialização em MKT internet /web

* Inglês (boa conversação e leitura)

* Espanhol (boa conversação e leitura)

Interessados ou indicação por favor encaminhar para o e-mail manuelam@libertyseguros.com.br
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AG2 Publicis Modem procura estagiário de Planejamento Digital

Requisitos: Conhecimento no Pacote Office, Internet; Atento nas tendências de mercado Digital; Estar cursando entre o 4º e 5º semestre (a partir da metade do curso) da faculdade de Publicidade e Propaganda, Comunicação, Administração; Boa redação; Inglês Intermediário.

CVs para curriculos@ag2.com.br

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Ogilvy SP procura profissional jr de analytics para monitoramento de presença digital. interessado(a)s, CV para andre.artacho@ogilvy.com


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Boa sorte candidatos!!!

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Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe

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sexta-feira, 3 de setembro de 2010

Mercado do celular no Brasil

Amigos.

Não é de hoje que acompanhamos o alto crescimento do mercado de celulares no Brasil, em 2006 passamos dos 100 milhões de aparelhos, o que foi muito comemorado no país, mas hoje, 4 anos depois, vivemos uma outra realidade.

Se desde o seu lançamento até 2006, 100 milhões de aparelhos estavam funcionando (linhas habilitadas) de 2006 a 2011 veremos esse número dobrar!!!

Você conhece alguém que não tenha celular?
Dificilmente alguém responderá que sim, e há uma grande chance dessa pessoa que você conheça ser da classe baixa, diria classe DE, pois na classe AB o número de pessoas sem o aparelho é baixíssimo! Talvez as pessoas acima dos 60 anos.

Para profissionais de PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL esse começa a ser um dado muito interessante, pois nós, temos que sempre pensar no conceito de Presença Digital da marca, onde o mobile é um dos pilares mais importantes, ao lado de Redes Sociais e Buscadores na busca pelo consumidor de nossos produtos.

Além dessa busca, nós profissionais da área, devemos entender a cabeça do consumidor e como ele interage com as mídias e ferramentas, entender que hoje a pessoa sai de casa sem a carteira, guarda-chuva, blusa de frio, mas nunca sem o celular, aliás, carteira tende a "morrer" em breve com o crescimento do pagamento pelo celular que deve funcionar como cartão de crédito e débito.

O Banco do Brasil já tem uma tecnologia que você saca dinheiro nos terminais do banco sem uso do cartão!!! O que mais será inventado? Vamos ver isso com o tempo!

Mas voltando aos dias de hoje, são aproximadamente 189 milhões de pessoas no Brasil para 185 milhões de aparelhos habilitados. Entende-se que há a sobreposição, onde uma mesma pessoa possui 2 ou 3 celulares - com o crescimento da Nextel então, é fácil ver uma pessoa com um celular na mão e o rádio da Nextel - considerado celular, claro - na outra.

A expectativa do mercado é que 2010 feche com aproximadamente 190 milhões de aparelhos, mas ainda não chegará ao número da população que deve chegar a 191 milhões, mas em 2011, os aparelhos celulares (rádios, smartphones, celulares normais, iPhones) devem passar o número de habitantes no país.

Eu acredito que isso deva ocorrer no máximo até o Dia das Mães, 2a época que mais se vende o aparelho no Brasil (1a é o Natal).

Segundo um dos principais sites do mercado de mobile marketing no Brasil, o Mopilepedia, hoje o país tem 924 aparelhos por 1.000 habitantes, mas ainda sim está atrás da Argentina e Chile que passam dos 1.000 aparelhos por 1.000 habitantes, mas o Brasil chega lá em pouco tempo.

Além disso, o site ainda apresenta estudos de uso da web no celular, onde para cada 1.000 habitantes, 365 tem acesso a web via celular, o que representa 16,3% da base de usuários de celular assinantes do serviço (internet no aparelho), por "feeling" podemos prever que 100% da base de Smartphones tem esse serviço, mas ainda a penetração desse aparelho é baixa, não atingindo 7% do número de celulares ativos no país.

Fonte: http://www.mobilepedia.com.br/noticias/numero-de-celulares-no-brasil-deve-ser-maior-do-que-o-de-habitantes-em-2011

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Abraços e bom final de semana
Felipe Morais
@plannerfelipe

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quinta-feira, 2 de setembro de 2010

Acabou a criatividade?

Amigos

Antes de começar o artigo quero dizer que estou muito feliz com o sucesso desse blog, mais uma vez ele superou os 2 mil Unique Visitors - algo que vem acontecendo desde novembro passado - o que agradeço a cada um de vocês!!

Além disso hoje soube pela Editora Brasport que o meu livro PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DIGITAL vendeu exatos 120 exemplares no último trimestre, o que é praticamente uma venda por dia! Espero repetir isso no próximo trimestre.

Mas voltando ao tema do Blog, ultimamente tenho me perguntado se a criatividade da propaganda brasileira, sempre tão premiada em Cannes e elogiada no mundo todo está acabando. Estamos a muito tempo entre as 5 maiores potencias criativas, não há dúvidas.

Se eu ficasse aqui fazendo uma lista das melhores propagandas nacionais, passaria dias escrevendo sem parar, mas para exemplificar vou colocar aqui alguns da minha lista:

A semana - Revista Época (o meu favorito)
Hitler - Folha de São Paulo
Batatinhas - Postos Ipiranga
Vôo para Argentina - Gol

Vendo todo esse material, e olha que esses são apenas alguns dos exemplos que lembrei agora, fico pensando: será que não mais veremos um novo Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Marcelo Serpa, Alex Perisinoto, Petit, Zaragozza, Celso Loducca entre tantos outros grandes criativos?

Quando vejo propagandas (que por ética não vou citar os nomes das marcas) eu fico pensando: O que as faculdades estão ensinado? Será que a culpa é do criativo que cria ou do cliente que aprova? Será que esse pessoal não estuda o anuário de criação para ver o que pessoas como os acima citados, e me permito falar novamente do Olivetto, o qual é o publicitário que mais admiro, estão fazendo ou já fizeram?

Na rádio então, a criatividade está beirando o zero. Décio Clemente, um dos grandes nomes da nossa propaganda, possui um programa na Rádio Jovem Pan onde ele apresenta jingles antigos das décadas de 50,60,70... tem alguns que emocionam muito, pelo seu som, texto, pela preocupação que as marcas e agências tinham na produção, pela emoção que passam.

Rádio não tem imagem,por isso, a locução tem que ser o ponto forte. O Consumidor tem que se imaginar voando para Porto de Galinhas sem ver uma imagem do sol, da praia, da cerveja gelada....

Como todo paulista, ficar horas no trânsito é comum, logo, acabo sendo um ouvinte de rádios, principalmente da AM, onde além das notícias gosto de ouvir os jogos do meu São Paulo F.C, quando os programas que ouço entram nas propagandas (e vamos excluir as políticas, porque por mais ruins que sejam, ainda estão melhores que de muitas marcas) a vontade é de chorar, mas não de emoção e sim de raiva.

Tenho ouvido muita, mas muita mesmo propaganda ou Spot melhor dizendo, que é irritantemente ruim. Texto sem graça, musica sem emoção, piadinhas que em 1912 já eram antigas e sem graças e mesmo assim ouve-se 10,15 vezes por dia no rádio, o que na minha opinião só mostra que a preocupação das agências está mais na veiculação do que na produção.

As agências não estão totalmente erradas, afinal, elas lucram com a bonificação por volume (BV), mas os clientes deveriam frear isso, pedir que as agências abrissem mão de 5 ou 6 inserções para reaplicar a verba em uma melhor qualidade na produção.

Rádios AM - que não tem nada com isso, pois a sua obrigação é no conteúdo que entregam para os ouvintes e não na qualidade da propaganda que veiculam - estão sendo massacradas com a má qualidade dos Spots que recebem. As rádios vivem de propaganda, logo, se o cliente paga em dia e o produto não é ilícito, azar do produto se não vender.

Comunicação, propaganda, publicidade não vende nada!!!
Ela incentiva o consumidor, despera o interesse nele em ir ao ponto de venda (que pode ser um shopping, supermercado, internet, a lojinha do seu Zé na esquina de casa) a conhecer mais o produto, por isso, a propaganda tem que ser emocional, tem que envolver o consumidor.

O que tenho visto por ai, são propagandas que dão tanta raiva que afugentam o consumidor !!!

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Abraços
Felipe Morais
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