O perfil do profissional de planejamento - Braincast 171
Amigos.Tive a oportunidade de ouvir o Braincast 171 onde o grande Ken Fujioka e Zé Pedro falaram sobre o perfil do profissional de planejamento no geral. Não com foco no on ou off, mas no perfil da pessoa que pensa a estratégia para as marcas dentro das agências, bem, na verdade, no final você verá que nem apenas em agências nós estamos...
O perfil do
profissional de planejamento
Braincast 171 com Ken Fujioka (Lodduca) e Zé
Pedro (F/Nazca)
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A agência não muda porque
quer. Muda porque precisa
·
Planejamento precisa ter
opinião das coisas
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O papel do planejamento é
desenvolver pensamentos
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Saber o que está
acontecendo no mundo
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Curar opiniões.
Pensamento não nasce na cabeça do planejamento
o Ele ouve, sintetiza e dá opinião sobre o assunto
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Definição clara do
problema a ser resolvido
o A solução é a agência que dá, o planejamento levanta o
problema
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E se o produto não
existisse mais, o que aconteceria com as pessoas? Essa é uma pergunta básica a
ser feita pelos planejadores
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O que traz insight ainda
é falar com as pessoas
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A internet é uma falsa
ilusão de que você está em contato com o mundo
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As vezes as coisas
acontecem em micro regiões, mesmo que no YouTube ou Facebook. Há os nichos,
sempre haverão nichos
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Precisa sair da bolha da
web ou da agência, precisa ir para a rua. Sair da sala de reunião, as coisas
não acontecem apenas lá. Elas acontecem na rua
·
Ir para a rua é
importante, mas com um propósito bem definido, mas nas agências ainda é difícil
essa cultura
o Está ficando muito fácil definir o perfil do público-alvo com
análise nas Redes Sociais, mas a essência do planejamento é ouvir as pessoas e
não tentar decifrar quem elas são por que curtem uma página
o O planejamento tem que tirar a bunda da cadeira
o Existem ferramentas de pesquisa mais sofisticadas
o Netnografia não é perguntar. É observar
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Planejamento não tem
preconceito.
o Ouvir mais
o Entender a vida das pessoas
o Entender o que acontece na cidade e o que muda a vida das
pessoas
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Bons planejadores tem uma
visão. Pesquisam e mudam essa visão. Precisam viver o dia a dia ou não vão
saber o que acontece lá fora
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O único jeito de
vivenciar é estar no meio
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Clientes anseiam por um
pensamento estratégico
o Buscam o raciocínio da agência
o Precisam saber qual é o problema
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Planejamento entrega o
abstrato
o Conceito
o Opinião
o Caminhos
§ O grande problema é que nem sempre isso tem o valor merecido
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O planejamento é troca de
informações entre pessoas
o Grandes ideias vem dessa troca
o Empatia
o Saber montar times internos
o Não dita regras
o Conversa, ouve, analisa e ajuda na ideia
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Planejador é curioso por
natureza
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É preciso ter o interesse
em se aprofundar mais
o Se interessar por todos os assuntos
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Dados quantitativos é
matéria prima básica para o planejamento
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Planejamento precisa
saber questionar dados e fatos
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Olhar bem crítico sobre o
que está acontecendo
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Mercado de agências hoje
está fadado a morrer
o Um grande anunciante mundial fez uma pesquisa com todos os
seus departamentos de marketing no mundo, onde a pergunta era qual o fornecedor
eles gostariam de ter ao seu lado. No Top10 não saiu nenhuma agência
·
Nunca se teve tanta
oportunidade para o planejamento no Brasil. Há profissionais de planejamento em
veículos, consultorias, anunciantes, fornecedores de tecnologia e varejo
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Agências agenciam pessoas
e talentos
Abraços
Felipe Morais
@plannerfelipe
facebook.com/plannerfelipe
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